O Marketing da Embalagem

A embalagem é um dos melhores meios de comunicação de um produto, pois na hora em que o cliente põe os olhos em uma embalagem atrativa a possibilidade de venda se multiplica. Se o consumidor vê a embalagem e a pega, existe 80% de chance que a compre. Com um bom design de embalagem e um bom produto, o cliente se sente atraido impulsionado a experimentar o produto efetuando a compra, mesmo que, até aquele momento ele nem pensava em adquirir tal produto que muitas vezes nem está precisando.

A embalagem pode mudar o conceito de um produto no mercado, ou até mesmo o seu público final, mas para isso é necessário que ela esteja incorporada à cultura de um país e traduza esta cultura. Isso não significa que importar um produto que deu certo em outro país possa dar certo aqui, pois suas culturas são diferentes e um produto importado geralmente encarece para o consumidor final. Uma embalagem bem resolvida pode vender muito mais do que uma propaganda e é muito mais barata.

Hoje, na área de cosméticos, perfumaria e higiene pessoal, o que está tirando os produtos das prateleiras é uma embalagem bem resolvida, pois ela se torna um fator decisivo na sua compra. Por isso, muitas empresas estão investindo muito no design. O setor de embalagens vem crescendo e suas "armas", cada vez mais, são lançadas ao consumidor final. Com isso, temos no Brasil um surpreendente aumento no faturamento neste setor nos últimos anos, assumindo hoje o 5º lugar no ranking mundial. Em 1998, faturou R$ 18 Bilhões. A estimativa é de que até estes dados se quadrupliquem.