Ser criativo.

A criatividade é um fator fundamental em todas as áreas. Os mais criativos sempre se destacam tanto pessoas, como empresas. Mas o que é ser criativo?

Basicamente é ter uma idéia obvia antes que outra pessoa a tenha. Geralmente as pessoas têm o conceito errado de ligar criatividade a maluquice. Para ser criativo é necessário ter idéias e viabilizá-las.

Uma grande idéia, que ninguém ficou sabendo ou que não aconteceu, não é nada. O verdadeiro criativo faz acontecer. Muitas pessoas pensam: "Puxa! Como eu não pensei nisso antes?" É simples, não pensamos no que não estamos envolvidos, ou pelo menos interessados. É por isso que grandes melhorias nas linhas de produção de uma empresa, geralmente são identificadas por operários da própria linha de produção. É no dia a dia que as idéias surgem, e geralmente da maneira mais simples e óbvia. Isso é ser criativo.

Outras pessoas pensam: "Se eu tivesse tido esta idéia eu estaria rico!" Um exemplo de que isso não é verdade é o caso dos bichinhos virtuais, grande febre de consumo que como muitas outras passou tão rápido quanto surgiu. Mas voltando a pergunta. Se esta idéia fosse minha, o que aconteceria? Certamente nada, pois ela continuaria sendo apenas uma idéia, um sonho. Eu não entendo de chips eletrônicos não teria dinheiro para investir, não conheço ninguém na Sony do Japão para me apresentar ao presidente da empresa, e por fim não teria a oportunidade de em poucos minutos, dissertar a ele as grandes vantagens de investir em uma idéia maluca e convencê-lo a colocar a estrutura da empresa para desenvolver, comercializar e cuidar de todo o marketing necessário para promover pelo mundo afora a minha grande idéia. E por fim, se desse tudo certo ele pagaria uma fortuna para mim. Afinal eu fui o criativo. E se desse tudo errado! O prejuízo de milhões de dólares seria só dele! Simples, vocês não acham?

Por isso ser criativo não é apenas ter a idéia antes que outros a tenham, mas é ter uma idéia viável e coerente.

Geralmente grandes idéias são pequenas alterações de coisas que já foram testadas, usadas ou empregadas em outras situações. Por isso dizem, "Que nada se cria tudo se copia". Na verdade, nada se cria tudo se transforma. E o verdadeiro criativo faz essas transformações como ninguém!

A criatividade deveria fazer parte da vida das pessoas, no dia a dia, tanto em casa como no trabalho. E estar presente em todas as áreas de uma empresa.
O profissional de marketing tem que ter esses conceitos mais aflorados. É ele que cuida da comunicação da empresa ou de um produto. E todo o trabalho criativo do pessoal de desenvolvimento, produção e vendas dependem de certa forma de como tudo o que foi desenvolvido vai ser comunicado ao mercado. Ai então, a empresa que foi criativa em todo seu processo de trabalho, dará mais segurança ao "marketing" para que ele possa por em prática suas idéias, completando o ciclo criativo da empresa e obtendo sucesso.

Cada pessoa tem o seu jeito de ser criativo. No meu caso as vezes a idéia surge de estalo, ou logo que acordo, então preciso anotar ou contar para minha esposa, porque segundos depois não vou me lembrar de mais nada. É como se eu ainda estivesse sonhando. Mas isso geralmente acontece porque eu passei o dia ou dias, pensando e trabalhando no assunto. E também por que eu coloquei várias informações em minha mente, deixando ela trabalhar. Deixo ela ir trabalhando tranqüila, e quando menos espero, as idéias surgem. Porem, nem sempre tenho tempo para isso. Muitas vezes um cliente passa o briefing precisando de uma idéia para o dia seguinte. E então, se eu não souber por onde começar o projeto, ou se me deparar com a mais profunda falta de idéias, parto para o processo que considero o mais lógico para se chegar a um bom resultado criativo. Eu trabalho! Trabalho! Trabalho! Sento em frente ao computador e fico esmiuçando os elementos básicos do briefing, mexendo com eles pesquisando e refletindo sobre as informações passadas. E ao final, sempre me surpreendo com o resultado positivo!

Acredito que qualquer indivíduo tem a capacidade de ser criativo, resta desenvolve-la.

Rogério Martins